החטיבה הקולינרית של אסם עולה בקמפיין דיגיטל ברשת אותו יוביל השף עומר מילר ובהשתתפותה של השחקנית יעל איתן, המוכרת מהסדרה חטופים. השף עומר מילר הוא השף של המסעדה 'חדר האוכל', הוא מגיש בערוץ האוכל שתי תכניות בישול: 'הכי טרי שיש', 'שף על האש'. המהלך באמצעות זרוע הדיגיטל של חברת ההפקות 'מולה' ובליווי משרד היח"צ פורטר נובלי של גיתם BBDO.
במסגרת הקמפיין, עולה היום סרטון קצר המדמה תכנית בישול בה יעל איתן מלמדת איך מכינים רוטב לסלט בזמן שהיא מחוברת למכונת אמת. בכל פעם שהיא טועה בשלבי ההכנה היא מקבלת מכת חשמל קטנה, ומי ששולט במכונה הוא לא אחר מהשף עומר מילר. הקמפיין יהיה באוויר במהלך חודש יוני במגוון פלטפורמות דיגיטליות ובטיימינג מכוון לחג השבועות ועונת הקיץ שבה הסלטים מככבים. הקמפיין עולה במסגרת השקת רוטב שף לסלט בפיתוחו של השף עומר מילר. על פי אסם, החדשנות ברוטב טמונה בכך שהוא עשוי מרכיבים ביתיים בלבד, ללא חומר משמר, צבעי מאכל ומספרי E.
קמפיין: מולה דיגיטל במאי: יובל נובלמן
